在中国，手机媒体的兴起已经成为一个不争的事实，无线广告就是以推广企业产品或服务为目的所做的一切无线传播，目前主要有短信、彩信、彩铃、WAP Push，WAP站点广告等实现的手机广告形式。它将借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，将广告信息变为具有针对性的服务信息传递给目标受众。随着无线增值业务的“深入人心”，广大中小企业都看到了无线广告的优势，事实上，房地产行业，机票代理，娱乐行业，零售行业，教育行业等都开始尝试无线广告，越来越多的商家和行业开始尝试无线广告，有的行业甚至开始以无线广告为主要推广方式。但是手机广告在我国正处于发展期的阶段，这个阶段的无线广告主要以短信为主。

　　据数据显示，2007年中国无线广告收入市场中，短信广告依然占据非常高的比重，达到了78.1%。WAP网站广告和WAP PUSH广告排在第二和第三位，但两者与短信广告的差距依然非常明显。虽然手机短信广告具有分众、定向、及时、互动等广告核心优势。但是随着3.15晚会报道分众无线的“垃圾短信”事件，投射出了手机广告发展的缺陷，甚至外界传出要停止发送短信广告业务的消息。这无形中显露出手机广告发展的缺陷，本人认为以下几点影响着手机广告的发展。这几点也折射出分众无线“短信门”所发展的缺陷，如果把这几点处理好的话，手机广告会以快速、健康的势态发展。同时也为2008年精准营销快速发展打下坚实基础。

　　营运模式和商业模式

　　手机广告在中国处于发展期的阶段，虽然市场前景被业界看好，但是手机广告市场仍然是一个不够成熟的新型市场。某些电信专家非产看好先进的通信技术，但是不看好手机广告，特别是手机短信广告。所以，在内心上对手机短信广告抱以抵触心理。所以给外界一种模糊的概念，那就是专家们都不看好的东西，我们运营商凭什么去大力扶持呢。因为某些电信专家看好的只是技术，也可是通信领域的技术，没有考虑到市场需求，也可以说对市场不是很了解。这些专家没有从把先进的技术结合到人们生活当中去、没有从先进技术结合市场需求出发。从而造成运营模式不透明，不明朗。同时也引起商业模式比较混乱，没有一个正规的商业模式。所以，形成一个好的运营模式和商业模式是非常有必要。

　　产业链问题

　　整个手机广告的整体产业链是运营商+广告主+广告公司(或者广告代理商)+用户终端=手机广告。这几个产业链需要整体的配合才能做成完成的广告。其中运营商应该在源头上把好关，因为这是手机广告最重要的渠道。另外一个产业链是用户，本人认为这个链条应该是运营商来做，毕竟是用户使用的运营商的服务，由运营商把好与用户之间的链条。广告主和广告公司这个链条只要让广告公司做好就可以了，只要广告公司做出好的营销方案，广告主就会采纳。之后广告公司只需与运营商互动就可以。所以，整个产业链上，运营商与用户终端之间的链条是紧紧连接在一起。运营商对这个产业链起主导作用，所以运营商应承担相应责任。

　　用户培育

　　用户培育是影响手机广告发展最最重要的环节。因为用户是手机广告的接收者，是整个产业链的终点，真个产业链是为用户服务的。所以，用户的培养是非常重要的。对用户的培养要从两个方面入手，一是用户习惯、二是用户的适应性。手机广告是市场发展的产物，是高科技与市场需求相结合的产物。所以，有些用户除对手机广告的反应是惊讶和不可思议。所以，要培养用户的适应性，就像刚开始报纸、杂志以及电视出现广告一样。用户也是不适应，并且抱以抵触的心理。但是随着多年的培养，用户已对这些传统媒体全面适应，并且利用这些广告帮助自己完场了一些事情。所以，手机广告也需要经过一段时间来培养用户的适应性。另外，就是培养用户的习惯，这一点非常重要，因为用户的习惯决定着手机广告是否成功。就像这次分众无线的“短信门”，就是以为用户的不习惯，造成很大的负面反应。目前，用户的习惯是和用户的需求相挂钩，就像有的用户收到打折短信或者银行发来的信用卡结算短信，总会去仔细阅读。这是为什么呢，因为用户知道这些信息是自己需求的内容。所以，解决用户的需求问题是解决用户习惯的问题。另外，要让用户知道的是，手机广告时代已经来临，有些信息必须通过手机来快捷地传播。所以，不要对一些短信广告一刀切，因为里面的一些短信会帮助你快速解决一些事情。只要用户习惯了手机广告，才会使手机广告畅通无阻地发展。

　　技术手段和营销推广

　　手机广告有多种形式，其中对技术的要求也不同。像手机短信广告最初是靠一些倒卖发票、提供贷款、倒卖二手车、倒卖枪支弹药等一些灰色短信起步的。这些广告的传播技术简单，只需编辑文字，然后发送出去。所以刚开始就在市场上大肆泛滥，以至于给整个短信广告加上了一个“垃圾短信”的灰色外壳。要解决手机广告，必须在技术上加以解决，对一些灰色的信息加以屏蔽，为短信广告正名。其次要通过技术手段，来通过多形式发展手机广告，不要局限于短信形式，要利用彩信、WAP等形式发展。

　　营销推广也非常重要，在运作手机广告之初要真正把移动营销的核心理念放到首位。不能因为一些蝇头小利，来提供灰色广告信息，以至于带坏整个产业。所以，做好手机广告要在营销推广上下功夫，真正与用户之间互动。让用户主动参与进来。

　　手机广告在中国正处于发展期的阶段，无线广告市场前景虽然被业界普遍看好，但手机广告市场仍然是一个不够成熟的新型市场，需要精心培育。现在这个市场是非常脆弱的，经不起小风小浪的吹打。但是，只要做好以上几点，会共同带动了国内手机广告市场的蓬勃发展。我们期待2008年手机广告快速发展，期待移动营销快速发展。