据最新的统计数据显示，当前国内手机用户总数接近5.5亿。一个毋庸置疑的事实就是随着手机用户的迅速增长，手机广告的潜力也日趋显示出来。成为继互联网后更加新型实效的广告媒体，被业界成为第五媒体。目前，广告主、运营商、广告商等都对这块未被开发的金矿垂延三尺。就目前的手机广告运作而言，也有多种形式的广告模式，其中移动运营商广告代理模式、用户被动接收信息模式、海量用户数据库推送模式、WAP网站免费发送模式是当前广告商主要使用的模式。但是，在这几个模式中并没有形成一个成熟的手机广告运作模式。因此在该行业发展之初，需要实践的探索，更需要理论的指导，制定行业规范，引导手机广告健康发展。所以围绕这几点，运营商和广告商等都在寻求新型模式。有的把重点放到运作模式上，有的把重点放在广告表现形式上面。本人认为，运作+表现形式相结合是比较理想新型模式。该模式的关键点就是首先站在广告接收用户的角度出发，制定出经许可地广告内容。

新媒体的价值和当前问题

在谈及模式之前，就手机新媒体的价值以及存在的问题简单说一下，以便于更好地找出新模式。众所周知，手机的附加价值——手机广告传播能有效实现商业传播。随着手机普及率的提高，也就意味着广告市场中广告对象的提高。第五媒体是继互联网广告之后，又一巨大的广告媒介资源，而这种广告资源也远远超越了传统的四大媒体以及新兴的互联网广告，并以其独特的魅力深深地吸引着广告主、广告商、运营商等。因此，第五媒体的发展就孕育着无限的商机，也将成为未来广告发展的主要媒体。

因为各界都非常看好手机广告，所以很有必要谈一下手机广告的价值，也就是手机作为广告传播媒介所拥有的优势。就现实而言，手机广告存在以下几种特有的优势。第一就是手机媒介具有大众媒介性质。目前，手机用户基数非常巨大，目前中国的手机用户接近5.5亿，这个数字随着时间的发展还会逐渐增加。同时，中国手机上网用户已超过6000万，是目前最大的精准广告群体。第二，手机媒介又是分众媒介，手机用户在申请号码的时候，将自己的信息提供给运营商。这种信息被通信运营商所拥有，这是巨大的商业资源。将手机用户信息进行综合分析，分类处理，能有效把握消费者消费行为。所以，手机广告明确了广告的受众类型，这样巨大的受众便被分为若干个小的传播群体，当手机广告传播时便可以进行有目标、有针对性的广告传播，减少资源的浪费。因此，传统的媒介根本无法与这种精确的分众传播相提并论。

第三，手机广告传播效果具有易监测和准确的特性。由于目标受众的确定性，广告效果的可以直接对受众进行精确的监测。直接面对广告传播对象进行调查，不但节约调研费用，而且广告效果更容易体现。第四，手机传播媒介具有及时快速的特点，这是其他媒体所无法企及的。这种速度应该说是现有媒体中最便捷、快速的一种传播方式。目前，电视、互联网等媒介受到的各种限制更能体现出手机这种贴身的媒介所独有的优势。其五，手机广告也具备相当高的互动性。这种互动性，可以与用户实现线上线下的互动，弥补了传统媒介的不足。

虽然手机广告拥有多种价值优势，但是手机广告也存在一定的缺陷。第一，手机用户对广告的抵制。就手机广告目前的发展状况而言，由于缺少相关的法律法规，广告运营商在未经手机用户的任何许可下，就任意发布广告。很多消费者也只能接收这种被动的广告信息，消费者正当的权利得不到维护。而且目前的手机广告多是没有对受众进行详细分类，可以说胡子眉毛一把抓，不仅达不到预期的广告效果，而且还受到手机用户的抵制。第二，传播技术原因，信息量少，传播质量差。由于受手机自身接受条件的限制，屏幕小、以及现代技术的难以将多媒体技术应用到手机广告上来。因此手机广告难以适应复杂的广告形式。第三，用户接收广告费用高。目前由于中国手机广告正处于起步阶段，通信费用高，导致了手机广告的费用也必然高。彩信、游戏、WAP广告多由大量数据构成，目前受网络传输速率的限制，客户在接收广告时会有一定时间等待。期间，运营商对移动数据业务进行一定的收费，众多WAP网站也同样收费，因此导致用户接收手机广告成本增高。第四，缺少法律法规对手机消费者权利的保护。广告作为一种信息的传递方式，其所传递的多是商业信息，这种商业信息，对于需要的消费者而言，是其在购买决策中必不可少的消费信息指南。可是，当消费者不需要时，这种信息便成为一种垃圾信息，干扰消费者正常的生活。由于缺少法律的保护，消费者也无法通过法律的形式来维护自己正当的权益。

由于各种原因，在当前手机广告市场起步阶段，通过第五媒体的传播水平也就受到很大的限制。加上缺乏监管的法律法规，在硬性发送广告的背景下必然会受到手机用户的抵制。即使将来手机广告的形式和内容走向成熟，能够传播更多精美的广告，但是也无法排除消费者的抵制。因此，在这样的条件下，就需要合理的手机广告模式来维持手机广告运营与手机用户之间的平衡关系。

（因文章有点长，本人采用连载的方式向大家提供。首先对提供资料帮助的同仁表示万分感谢，同时欢迎大家一起交流和互相学习手机广告新模式。QQ：804625080）